Our philosophy...

Be unique and useful

The market is flooded with indifferent products created without a look for usability and design. At New Shape, we strive to bring products to the market that have uniqueness. We use new technology to bring our costs down so we can prove that usable products don’t necessarily need to be unaffordable for normal people.

Who are using our products?

At New Shape, we strive to add a bit of color to the world. We do this with our lines of functional and innovative products. From cozy lamps to playful helmets, you can find our products in every corner of the world.

Most of our products are designed for – and used by – kids. Our Animal-line of Crazy Safety bicycle helmets is a great example of what we aim to do: to provide quality products that make our customers life’s more colorful with a twist of safety or functionality.

Most of our products are used by kids. As we typically bring products to the market which has more ‘life’ than normal products, it is very attractive to kids. We have a deep understanding of the kid’s way of thinking from many years of experience working with and for another Danish brand, LEGO.

We love to see our products being used in the everyday life of families!


On most of our unique styles, we are making sure to have design protection or patent. Geographically, we are covering the main markets in China, USA and Europe


Since introducing the concept of 3D animated bicycle helmets more than 10 years ago, over 1 million products have been sent to the market.


We love the engagement from users of our products, and we are proud that more than 10.000 people are following us on Facebook and Instagram.

What are our users saying?


Schaut gefährlich gut aus 🙂

Er sitzt gut. Für unser Empfinden hätte er innen noch ein paar Polster mehr vertragen können. Also nichts für empfindliche Kinderköpfe, deren Eltern das nicht selbst nachbessern können.


RawR!! Dieser Helm sieht einfach suuuper aus. Er ist wunderschön verarbeitet und die Farben sind wie abgebildet. Mein kleiner hat sich riesig gefreut und ist den ganzen Tag mit dem Helm durch die Bude geflitzt. Wir haben auf der Straße auch schon viel "Ohs" und "wows" ernten dürfen. Der Helm lässt sich super einstellen, ist gut gepolstert und das Licht hinten macht auch was her. Alles in allem gibt es nichts zu meckern.


Questo casco è proprio quello che cercavo: bello, resistente e sicuro. Facile da regolare, consegna perfetta. Mio figlio lo adora e non vede l’ora di indossarlo! Lo consiglio a tutti.

Kinder lieben den Helm

Hab den Helm für meine nichte zum 4Geburtstag gekauft und jetzt rennt Sie nur noch mit dem rum.Selbst Passanten u.Kinder auf der Straße lieben ihn, er passt perfekt und die Einststellungen pber das Anpassungsrädchen und die Gurte sind Kinderleicht.

In sicurezza con stile!

Design moderno, ottima vestibilità e manifattura eccellente. Regalo per il quarto compleanno di mio figlio e non lo ha voluto togliere di dosso neanche per mangiare! Ottima comunicazione con venditore. Diverse fantasie disponibili, proprio per venite incontro ai gusti di ogni bimbo.

A great helmet which kids love to wear

This is the second helmet of the sort that I have purchased for my son and it is absolutely amazing. It is sturdy, built with strong material, looks and feels great and kids love it. I personally like the light it has in the back which makes you visible from behind at night.

Super casque

Je suis ravie de mon achat, mon fils aussi. Il est totalement fan du tigre blanc. Le casque est très beau mais pas que...il s'ajuste facilement et bien, renfort confortable a l'intérieur, et le plus avec la lumière à l'arrière du casque, ou l'on peut sélectionner l'éclairage fixe ou clignotant. Beauté et sécurité sont alliés dans ce casque. Je recommande

Your kids will love it.

My kids absolutely love riding their bike with this badboy!


Très bonne qualité . Bien réglable et en plus une lumière clignotante à l arrière . Meilleur casque pour enfant que j ai trouvé

¡Fantástico! Le ha encantado al peque y es súper cómodo y seguro

Los cascos han venido muy bien embalados. Nos lo esperábamos bueno, pero ha superado las expectativas. El peque está súper contento con su nuevo casco de tiburón y es realmente bonito. Además al ser regulable la talla se lo podemos ajustar mejor y tiene una lucecita incluida en la parte trasera. El tacto es suave, como de goma. Pesan muy poco y tienen todas las protecciones interiores de quita y pon. ¡Ideal para lavarlo después de los trotes del peque! 🙂 Muy muy satisfecha.

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